¿Qué son la marca, el empaque y el etiquetado?

A menudo usamos los términos «marca», «empaque» y «etiquetado». Pero, ¿qué implican exactamente?

Los especialistas en marketing pueden utilizar el empaque y el etiquetado para atraer a los posibles clientes a adquirir los productos. El empaque también se utiliza por conveniencia y la transferencia de información. Los paquetes y las etiquetas brindan información sobre el uso, transporte, reciclaje o eliminación del paquete o producto. La marca crea una imagen de los productos de una empresa en la mente de los clientes al asociar artículos con rasgos distintivos específicos o características que atraen al público objetivo cuando se realizan con éxito.

Marca
Una marca es un nombre, imagen, diseño o símbolo, o una combinación de los que utiliza un vendedor para identificar y distinguir sus productos de los de sus rivales. El branding es el conjunto de acciones destinadas a establecer y posicionar una marca en la mente de los clientes.

La marca es el proceso de proporcionar una marca específica al producto o conjunto de productos de un solo vendedor. Branding es el proceso de identificar y establecer un método de identificación. En otras palabras, la marca es el proceso de designar una cosa, similar a nombrar a un recién nacido. Los padres tienen hijos y los fabricantes están interesados ​​en conocer el carácter y la capacidad de sus productos desde el nacimiento, pero no sus nombres.

Propósito de la marca

La marca es un gran activo.
Una marca es una herramienta de marketing.
La marca es un arma de protección del mercado.
La marca es un antídoto para la supervivencia de la clase media.
Los clientes utilizan las marcas para identificarse.
embalaje
Otro conjunto de cuestiones a examinar es el empaque, que mostrará claramente las marcas y la identidad de una marca. En ocasiones, el propio embalaje puede considerarse un componente de la marca.

El empaque es “una actividad relacionada con la protección, la economía, la conveniencia y la consideración promocional”. El empaque puede describirse como “el amplio conjunto de operaciones en la planificación del producto que incluye el diseño y la fabricación del envase o envoltorio del producto”.

Funciones de embalaje

Facilita y mejora la identificación y diferenciación de productos.
Las características del paquete transmiten el mensaje del producto y alientan a los consumidores a comprar.
Cambiar el diseño y el masaje del empaque del producto facilita la ejecución de su plan de reposicionamiento de marca/producto.
El mensaje de venta se repite.
Anuncia los productos en el punto de venta y generalmente ayuda en la decisión de compra.
Tipos de embalaje

Embalaje de consumo.
Paquete familiar.
Paquete de reutilización.
Paquetes Múltiples.
Embalaje de tránsito.
Propósito del empaque

Seguridad del producto.
El atractivo del producto.
Identificación del producto.
Usabilidad del producto.
Herramientas de ventas que funcionan.
Colaboración de canales.
Segmentación.
Etiquetado
Una etiqueta es un componente del producto que transmite información lingüística sobre el producto o el vendedor. Puede ser un pequeño trozo de papel o una declaración escrita”. Puede ser parte del empaque o estar conectado a un producto. Proporciona información hablada sobre las mercancías y el vendedor. “Una etiqueta es un componente del producto que contiene información lingüística sobre el producto o el vendedor (fabricante o intermediario). Una etiqueta puede ser un componente del empaque o una etiqueta adherida directamente al producto”.

Permite al fabricante proporcionar instrucciones claras a los consumidores del producto. Debido a que los precios se mantienen e imprimen, se eliminan las variaciones de precios causadas por los intermediarios. Se ha formado la relación fabricante-comprador. Empuja a los fabricantes a crear solo productos estándar. Los bienes son fácilmente identificables por los compradores.

Clasificación de Etiquetas

Etiquetas de marca.
Etiquetas de grado.
Etiqueta ilustrativa descriptiva.
Finalidad del etiquetado en los envases

Para enfatizar las características del producto.
Para facilitar el proceso de cambio.
Fomentar el uso del autoservicio.
Importancia:
La importancia de la marca, el empaque y el etiquetado ha crecido a medida que ayuda a captar la atención de la audiencia.

Los especialistas en marketing pueden utilizar la marca, el etiquetado y el empaque para atraer a los posibles clientes a comprar los productos.

El empaque también se utiliza por conveniencia y la transferencia de información. Los paquetes y las etiquetas brindan información sobre el uso, transporte, reciclaje o eliminación del paquete o producto.